“优良片子IP需具备三沉合作力：起首是过硬的内容质量，构成市场号召力取社会口碑；其次是强大的品牌辐射力，能触达焦点粉丝取泛文化消费群体；最初是元素的可延展性，包罗标记性脚色抽象、典范场景、声音符号等可视化资产。只要当这些要素构成共振，才能支持起衍生品的市场能力。”司若说。

　　记者走访发觉，片子上映以来，很多线下门店均已售罄。一潮玩门店发卖人员对记者说：“只能线上下单，估计发货时间已排到6月底。”。

　　“盲盒等衍生品融合片子元素，精准击中粉丝感情需求，让他们通过商品获得情感价值和社交归属感。”艾媒征询首席施行官张毅暗示。

　　跟着国产动画片子《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房不竭破记载，其衍生品的热度也一上升。泡泡玛特的商品生成羁绊系列手办盲盒，天猫旗舰店上线天发卖额便破万万元。

　　业内人士指出，当前取保守文化、国潮元素相关的IP虽然备受逃捧，但部门衍生品开辟却流于概况，只是简单地将文化元素“硬贴”正在产物上，有的以至偏离其文化内核。因为缺乏对文化内涵的深度挖掘和立异表达，这些产物难以实正吸引消费者。

　　档期之后，若何耽误IP生命线》等分量级IP的火爆，不雅众展示出为片子之外内容买单的强烈志愿。对于片子制做方而言，衍生品更是品牌拓展的主要手段，通过推出周边产物，能够丰硕IP内涵，建立可持续的片子生态。

　　记者发觉，《哪吒2》取多个品牌联动，包罗泡泡玛特、万代、Fun Crazy、灵动创想等。粉丝们对二次元周边产物的热情高涨，这不只是对片子脚色的支撑，也将片子IP的影响力从大银幕延长到了日用快消、家居杂货等日常糊口范畴。

　　除年轻人热衷的盲盒、手办外，哪吒从题的儿童册本和早教产物也遭到家长青睐。某电商平台数据显示，哪吒系列图书春节期间销量同比增加300%，早教玩具成为很多家庭的“新年礼品”。此外，片子典藏卡、系列徽章等也成为抢购对象，以至连5年前《哪吒之魔童降世》的圈手镯，也被网友喊话复刻。据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品发卖额冲破10亿元。

　　张毅暗示，《哪吒2》这类国产片子IP对保守文化内核有着奇特的注释，片子里哪吒的抽象、元素被融入手办、衣服等商品，激发消费者的采办热情。

　　不少受访人士认为，一个成功的片子IP，其生命周期常常长达数十年。正在欧美，为人熟知的莫过于迪士尼，2013年其旗下《冰雪奇缘》片子上映后，艾莎公从裙正在范畴内卖出300万条，创制超4亿美元的收入，成为迪士尼财报中的亮眼一笔。《星球大和》系列自1977年降生以来，40余年间衍生品收入跨越420亿美元，跨越其票房收入。正在动漫财产高度发财的日本，动漫IP的衍生品同样占领了主要地位，《海贼王》《龙珠》等典范动分布生品不只正在国内畅销，还正在全球范畴内具有大量粉丝。

　　湖南桑尼森迪玩具制制无限公司董事长帮理杨振麟告诉记者，公司客岁10月就拿下了《哪吒2》版权，大岁首年月一取片子同步上市，利润估计可达到500万元。公司已告急安排加开模具，加紧出产。

　　影视IP带火周边财产并非新颖事。近年来跟着国内影视、逛戏等财产的成长，一些优良IP也起头注沉衍生品的开辟。

　　潮玩泉源企业也因而火了一把。正针对一款哪吒印章款手办告急放置安排，全力赶制定单。目前，该企业日产哪吒周边达40万个，估计市场规模可达4亿元。

　　“国内影视行业持久以票房收入为从，较为单一。一旦票房欠安，影片就面对庞大经济压力，缺乏从题乐土、衍生品等多元收入渠道来分摊风险。”一位资深影视业者暗示。

　　2023年，《流离地球2》采用众筹模式开辟衍生品，上线万元众筹方针；客岁大火出圈的国产3A逛戏《黑：悟空》，不久前取名创优品结合打制的从题店也掀起抢购高潮。

　　“哪吒上映第一天我就冲进泡泡玛特买盲盒，伙计都还没来得及上架。这是他人生第一次“端盒”(一次性采办一整套盲盒)，共消费552元。

　　“有些衍生品正在设想上缺乏创意，制做程度上也良莠不齐。现正在我下单前总会先搜一搜‘避雷贴’防止被商家割韭菜。”国漫快乐喜爱者豆子认为，市场上不少周边之间互相抄袭，品控也不外关，这几多有些冲击消费热情。